本书基于高职汽车类专业工学结合课程开发的要求，借鉴国内外大量的汽车市场营销资料和相关教材，结合我国汽车市场的特点，以丰富知识、提高技能及优化职业素养为指导思想，通过对汽车行业市场营销工作岗位实地调研分析，设计了10个学习单元：树立现代汽车市场营销观念；分析汽车营销环境与消费者购买行为；汽车营销市场调研与预测；汽车市场营销战略分析；优化汽车产品及定价策略；优化汽车分销和营销组合策略；创新汽车营销模式；规范二手车市场营销；优化汽车营销流程，把握销售技巧；优化汽车电子商务与网络营销策略。

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