本书按照教育部市场营销教学要求编写，第五版更加突出“系统、简洁和适用”的原则，努力吸收、融合最新的营销研究成果，努力把握现代经济环境的新变化和新趋势，在保持原版教材基本框架和体例相对稳定的基础上，重点关注中国企业的营销实践。本书适合普通高等院校工商管理类学生作为教材选用，也可供对市场营销感兴趣的读者参阅。

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