本教材针对独立学院教学的实用性和可操作的实际需要，在体系和结构上进行了大胆创新，在叙述上采用理论讲授与案例分析相结合的方法，对每章中的重点知识点力求给予相应的案例支撑，全书突出独立学院的应用型。全书分以下内容来讲述：市场营销导论、市场营销环境分析、市场购买行为分析、营销信息系统、市场细分化战……

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