本课题在文献回顾的基础上，提取了城市旅游形象概念的结构要素，由此依据旅游形象生成流程，对城市旅游形象进行重新解读，认为城市旅游形象是一种人地互动的结果，它反映本真的城市现实景观形象一整合传播的城市旅游媒介形象一公众的城市旅游感知形象三者之间的相互关系和作用，其内核在于表达公众对旅游城市从资源具象到整体意象、再到情感归宿的心理感受和情境体验过程。在此基础上，对城市旅游形象的结构三要素-客体景观形象、媒介传播形象及主体感知形象的多元优化路径进行专题研究，进而构建起一个城市旅游形象提升系统模型，将其应用于烟台市旅游形象提升研究的案例，诊断目前烟台旅游形象建设中存在的问题，最终提出烟台旅游形象提升的策略框架。

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