本书主要内容涵盖导论部分,系统概述本学科基本理论知识,具体地包括企业战略规划与市场营销管理、市场营销环境分析、购买行为分析、市场竞争分析、市场信息收集与分析、目标市场战略、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、国际市场营销及市场营销新思维。

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