本书从实用的角度出发，以“学习案例—相关知识—实训项目”的组织方式，系统的介绍了网络营销的基础理论、网络营销基本工具及网络营销的实施方法，体系完整，内容翔实、新颖，具有较高的可操作性和实战性。本书强调理论与实践相结合、方法和工具相结合，有利于对学生进行基本理论和实际操作能力的培养。本书可作为高等职业院校电子商务及市场营销专业教材，同时对希望开展网络营销的企业从业人员也具有参考价值。

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