本书以品牌理论为基础，运用内容分析法、因子分析法、问卷调查法、比较研究法和实证研究法，对旅游口号进行剖析，探讨了旅游口号的本质与作用机制;提出了旅游口号资产组成要素，构建了基于游客的旅游口号资产模型。

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