本书共六部分，分别为：市场调查方案制定，市场调查问卷设计，市场调查方法的选取，组织实施市场调查，市场调查资料整理与分析，市场调查报告的撰写。本书根据学生的实际学习情况，适当选材，由浅入深，根据高等教育人才培养特点，严格贯彻“以应用为目的，以必需、够用为度”的原则。

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