本书的内容核心是：对营销策划的经典案例进行归类分析，从中探讨如何让营销策划更有效果、更有价值，并力求在此基础上，引导营销策划者和企业管理者就自身亟待解决的各类问题，找到切实可行的解决之道。本书由八个部分组成，每个章节都通过具体的案例，分别论述和评析八种不同类型的卖点策划，并在每一章的最后附有“行业误区与分析”，指出当下某一行业的营销策划“盲点”，并为之设计创造性的市场方案。

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