《整合营销传播理论批评与建构》高清PDF
作者:黄迎新著
出版:北京:人民出版社
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出版时间:2012.11 (求助前请核对清楚)
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整合营销传播(IMC)是全球广告学和营销学领域的重大研究课题。本书采用批评视角和建构视角对整合营销传播进行了深入的研究。书中批评了目前国内外整合营销传播研究中的种种误区,特别是对整合营销传播内涵和外延的含混不清、“一种声音论”、“无用论”和“过时论”进行了批驳。指出IMC处于理论前范式阶段,是一个正在成长的理论。书中以科学实在论和建构实在论为研究范式,通过清理整合营销传播概念族群和重构命题体系,力图建构出一个结构完整、论证严谨、表述清晰的理论。本书认为:整合营销传播是企业组织的营销战略观念和营销传播方式,在一个顾客导向的企业组织中,企业通过与顾客有目的的对话,与顾客进行信息交换,从而建立起与顾客长期的、友好的、互动关系,并最终带来品牌价值。
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