本书力求将国际最前沿、最实用的市场研究理论和方法融合进来，帮助读者掌握常用的研究方法，特别注重对统计指标的解读。市场研究是推动企事业发展、为企事业单位提供科学决策依据的重要手段。本书以市场研究应用为主线，系统地阐述市场调查的概念和主要原理、实用方法，具有实践性和可操作性。

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