进入21世纪以来，一大批中国企业成长起来，其中那些最为成功的企业不仅接受了现代市场营销观念的洗礼，而且在实践中采用了诸多营销策略，营销水平不断提升。随着中国市场经济和消费者意识的日渐成熟，产品和服务供应的日益丰富，竞争的日趋激化，市场营销，作为一门研究市场经济条件下企业经营方略和生财之道，研究企业如何在激烈的市场竞争中求生存、求发展、求卓越的学问，在今日企业经营中的地位显得更为突出。近十几年来，尤其是20世纪90年代以后，出现了大量的营销模式和方法创新，营销方法随着营销领域的深化和拓展，趋向多元化发展。为了系统总结当今时代营销理论、方法和模式的最新进展，我们特意编著了这本《营销丛林》。本书系统地阐述了当今世界上30种最主流的市场营销理论、模式和方法，并通过案例解读，将理论性和实战性比较完美地结合起来。本书可作为大学本、专科市场营销专业学生的学习教材和工商企业从事市场营销的从业者的培训教材。

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