《品牌营销》高清PDF
作者:卫军英,任中峰著
出版:北京:首都经济贸易大学出版社
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出版时间:2013.08 (求助前请核对清楚)
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一个恒久弥新的话题,充满魅力而又众说纷纭。品牌观念的早期倡导者一被誉为广告教皇的大卫·奥格威曾经运用品牌形象策划了许多堪称经典的产品广告,然而他也坦率地承认“我也不明白它怎会如此成功”,那时候他对品牌的认识还仅仅限于产品的个性形象。奥格威之后,大概每过20年品牌思想都会出现一个范围的扩展和高度的提升。有趣的是,尽管品牌的范围和对品牌的认识不断地扩大和深化,但是我们对品牌之所以是品牌这个问题本身却一如奥格威当年那样,一直无法确切说明它。这正如人类从本体学意义上永远在探索的那个不变的命题样“我是谁,我来自哪里,我将向何方?”也许惟其如此,探讨品牌和品牌营销才成为一种永远的价值追求
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