《高等院校新闻与传播专业规划教材 广告学概论》高清PDF
作者:罗雁飞编著
出版:武汉:武汉大学出版社
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出版时间:2013.09 (求助前请核对清楚)
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《广告学概论》一书分十章:广告概述、广告与广告理论发展史、广告市场主体、广告市场客体、广告调查、广告策划、广告创意、广告文案写作、广告媒体、广告效果评估。前四章论述广告原理与框架;后六章结合经典理论探讨广告实务。
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