本教材共分为十章。在继承了经典的营销理论体系基础上，将其决策和管理加以精简化和系统化，从战略决策到策略决策都更加突出了营销管理的主线条。为了便于学习时有效使用案例，不仅使用了大量中国企业近年的经典案例，而且将案例以章为单位建立了学习体系，即分为说明用、分析理解用、训练用和指导用的四层案例体系。尤其在注意营销知识体系的完整性的同时，通过管理纲要形式给出了相应决策管理者思考问题的空间。

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