本书立足于全球化背景，分析阐述国际营销理论和营销实践。共包含五篇，13章。第一篇主要阐述全球化时代企业国际营销实践的特征，系统阐述了全球化对企业国际营销活动的影响以及跨国公司在国际营销中扮演的角色。第二篇立足于国际市场营销需要在国际贸易的框架中进行的基本思想，主要探讨近年来国际贸易的发展情况，介绍国际贸易发生的主要理论，分析政府在国际贸易的的作用，初步勾画出当前国际营销面临的贸易环境。并……

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