本书在当前学界对网络社区营销传播方面的理论探讨相对不足的背景下，以网络社区的营销传播为具体研究对象，以经典传播学论为参照，以典型的中国案例为实证范例，重点检视传播学的经典理论命题在网络社区营销传播中的应用，作者力图深入分析虚拟社区的传播特点，以引导网络社区营销传播早日步入良性的发展轨道，从而实现营销传播价值的最大化。

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