网络营销是利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式，是电子商务的核心。本教材包括网络市场调查、网络营销平台、网络营销推广、网络营销服务、网络营销管理五个项目，通过实用的案例解析了随着互联网和通讯技术的飞速发展，电子商务对传统的商务模式产生的巨大的冲击，阐述了企业和社会应进行的必要的创新变革。本教材通过培养学生的网络营销意识，使其掌握网络营销理论，熟练应用网络营销工具和方法，完善市场营销知识体系结构，最终使其具备全面的市场营销能力。

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