本书是全国高职高专药学类专业规划教材之一，采用“模块—项目—任务—活动”结构。本书内容主要包括：药品市场营销基础知识、药品市场营销策略、药品市场营销实务、药品市场营销知识拓展四个模块和药品市场概述、药品市场研究、药品与药品价格策略、药品促销与药品营销渠道策略、药品经营计划与药品采购、药品商务洽谈与药品购销合同、药品营销经济核算、国际药品市场营销八个项目。本书具有：注重技能培训，突出职业特点；注重趣味教学，力求寓乐于学；注重博取众长，力求新颖科学的特点。本书供全国医药院校的医药类各专业使用，也可作为相关专业

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