《科学经管经典著作译丛·商品流通研究系列 营销行为与经营者行为 功能主义视角的营销理论》高清PDF
作者:(美)阿尔德森著
出版:北京:科学出版社
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本书分为三个部分:第一部分验证功能主义方法在营销分析中的可行性,接着勾画了市场营销的一般理论,最后在第三部分将营销理论应用于营销实际问题的解决当中。本书如此架构正反映了功能主义的根本——营销理论的终极目标就是更好地理解并更有效率地执行营销活动。本书是第一本以整本书的形式来单独研究市场营销基本理论的著作,它使阿尔德森在1967年逝世两年后第二次获得保罗·康瓦士奖。
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