本教材基于“以技术为基础，以销售为导向”的开发理念，以网络营销业务流程为主线，以具体的任务为载体，分别介绍了网络营销的七大功能项目，主要内容包括：网络营销基础、网络信息管理、网络营销市场定位、网络营销平台建设、网络产品在线推广、网络营销策略、网络营销策划、实施与评价。其中，每一项目都有任务导入、任务分析、相关知识、任务实施、即时案例、补充阅读材料、复习与思考、上机(实验)操作或案例分析。复习与思考对巩固所学网络营销知识大有裨益，上机(实验)操作或和案例分析便于加深对网络营销的理解，帮助读者学会在实际工作中运用网络营销的理论和技巧，真正做到学用结合，知行统一。

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