本教材遵循做好营销策划应具备的三种技能，即创意形成技能、信息处理技能、策划表达技能的原则来构建教材内容，围绕如何成为一个合格的营销策划人来展开编撰，既能有效地实现课程的教学目标，让学生掌握营销策划工作的基本流程、基本的工作任务和工作内容，又能避免与市场营销原理课程的内容重复，帮助学生适应营销策划岗位职能的需要，有效地培养学生的营销策划能力。

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