本书共包括8个案例，主要内容具有以下几个特点：一是以能力建设为核心，以市场营销的能力框架为依据，突出培养学生的专业技能。二是立足中国国情，借鉴国外有益经验。三是理论联系实际，颇具实用性。突出市场营销的要求，案例配有相关的知识背景、思考题、分析要点以及补充信息或资源链接，有利于进一步提高阅读者的分析问题、解决问题的能力。

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