《移动互联网时代国际4A广告顶级文案创意思维》高清PDF
作者:朱海松著
出版:北京:人民邮电出版社
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出版时间:2015.09 (求助前请核对清楚)
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在功能诉求的创意思考方法上,本书提出了整体思维与还原思维的区别,复杂思维与简化思维的区别,以及这些思维方式对广告创意有何影响,本书着力强调无论是运用何种思维均是抽象思维,提出在冷抽象当中有热抽象,在热抽象当中有冷抽象。并尝试论述了灵感和创作风格的特征。本书以全新的视角,对广告文案创意理论提出了崭新的观点。
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