全书共分为七个项目模块，包括营销策划的认知、企业战略策划、STP策划、产品策划、定价策划、分销策划、促销策划等。本书结合多年教学实践，把握知识点和能力点，在知识储备基础上，围绕营销策划技能，重点组织专业能力的实训，实现职业能力的综合培养。本书既适合高职院校和普通应用型本科院校学生作为公共课教材使用，又适合从事相关行业的办公室人员作为参考书使用。

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