本教材反映了旅游教育的特点。在总体框架设计上，教材以营销理论知识储备和旅游市场营销认知为导入（第一章），以旅游市场营销总体过程为主线，即以旅游市场营销环境分析（第二章）、市场调研（第三章）、市场细分（第四章）、产品策略（第五章）、产品价格策略（第六章）、渠道策略（第七章）、营销推广（第八章）贯穿整本教材；并通过旅游营销在旅游饭店、旅游目的地、旅行社和旅游新业态（第九章）等的全面实践，提供学生理论对接实践的认知并期待提升其应用能力；此外，涉及旅游的发展前沿，即全域旅游、智慧旅游和女性在旅游市场营销中的优势（第十章）三部分内容，紧紧跟随旅游发展的步伐，丰富了旅游营销知识体系，让学生能及时了解旅游新知识。在内容设计上，每章开篇介绍本章重点和主要术语，让学生总体掌握全章重点及相关概念，加强概念型知识的学习，并通过有关营销的“名人名言”明确内容方向；在每章节的内容中穿插“实践应用”、“业界声音”和“理论解读”，便于学生全面理解书本知识点，根据实际需要把握学习深度；在每章结尾增加“任务与实践（案例+习题）”，使学生在案例分析和习题中加深所学知识的理解与应用。

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