本书由周建波教授在山东教育电视台《名家论坛》栏目所做讲座《营销哲学》的内容整理而成。本书通过营销的表面现象研究营销的本质。营销从表面上看，是产品和货币的交换。而本质是人与人的关系。本书从人的本性出发破解营销活动的各个环节中经常出现的问题，对企业中的营销人员、管理者有很好的指导作用。

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