本书整体上分为“原理篇”和“应用篇”两部分，共有十五章内容。原理篇主要包括：理解市场营销、市场营销战略管理过程、市场营销环境分析、消费者市场及组织市场与购买行为分析、市场调查与市场预测、目标市场选择与定位。应用篇主要包括：4P组合、市场营销销售计划管理、交换中的货品管理、制定创新性的营销计划、市场营销领域的新进展。

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