本书承接已有的研究成果，分析了网络购物对宏观上经济结构的变动以及微观上社会福利等方面的影响，以及消费者网络购物交易成本的影响因素。研究首先基于电子商务链的视角对网络购物中的消费者交易成本和在线卖方交易成本进行了界定；其次构建了不同经济结构的一般均衡数理模型，对网络购物和传统购物方式中交易成本的大小进行比较，在此基础上，分析了网络购物对社会生产率以及经济结构的变动产生的影响；再次构建了一个描述网络购物市场的数理模型，分析了信息技术的进步降低消费者网络购物交易成本，并进一步对消费者剩余、卖方利润以及社会福利等方面产生影响；然后构建消费者网络购物交易成本影响因素的研究模型，并进行实证分析，探讨了消费者网络购物交易成本的影响因素；最后，根据上述结论，对我国网络购物市场的发展提出一些对策和建议。

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