本书的目的就是帮助营销人员学习有效运用互联网所需的知识和技能，主要针对下列需求应运而生：了解互联网在多大程度上改变了当前的营销模式，是否有新的模型和战略可以用于更有效地开发这种媒介；营销实践者需要的实用网络营销技能；迅速变化的市场特征和网络营销在实践中的良好表现。书中还介绍了营销实践者需要的实用网络营销技能、迅速变化的市场特征和网络营销在实践中的良好表现，等等。

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