《市场营销学》高清PDF
作者:宁德煌
出版:北京:高等教育出版社
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《市场营销学》依据高等学校工商管理类核心课程市场营销学教学基本要求编写,博采众长,坚持理论与实践相结合、论述与个案相结合,全面介绍市场营销学的产生与发展、市场营销的基本理论与方法、市场营销的新领域和新发展。《市场营销学》共计12章,内容包括:市场营销导论、市场营销环境分析、购买者行为分析、市场营销调研与预测、市场营销竞争战略、目标市场营销战略、产品策略、定价策略、分销策略、促销策略、市场营销过程管理、市场营销的新领域和新发展。《市场营销学》力求吸纳近年来国内外市场营销理论研究与应用的新成果,如中国营销学的五大发展趋势、从4P到4c的营销观念变革、从交易营销到关系营销的发展、电子商务与互联网络营销、B2B营销、非营利组织营销、内部营销、体验营销、绿色营销、精准营销、营销心理等。在《市场营销学》相关各章后面,还收录了我国市场营销相关主要法律法规。《市场营销学》可作为高等学校工商管理类专业本科生教材,也可供营销人员阅读参考。
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