本书共设5个部分，从营销基础理论出发，讲述了营销的发展及观念。全书内容包括：走进营销、营销的大脑、营销的成长、营销的心脏、营销的心里。每部分都有若干案例导入，通过引用一些实例及点评，使读者能加深对相关理论知识的认识和理解。本书适合市场营销专业普通高等学校人才培养的教学使用，也可作为在职人员继续教育用书和自学参考书籍。

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