本书注重从市场调查和市场预测两大方面来进行理论研究和实践探索。在市场调查部分，从分析市场调查的历史背景和现代市场运行的特征开始，全面阐释了市场调查的方式、方法和具体技术；在市场预测部分，依据现代市场运行基本规律，从市场预测的基本原理出发，综合介绍了市场预测的各种理论和具体模型。市场调查与市场预测之间的相互依赖性和关联性，全面贯穿于整个教材的写作思路之中，使两大部分得以自然衔接。理论与实践并重，理论与实际相结合的原则，在全书中也得到了很好的贯彻。

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