本书在吸收国内外已有研究成果基础上，有针对性地全面分析和研究中国网络虚拟市场发展状况，通过对大量的中国企业的网络营销实践和经验教训进行总结，借鉴并按照经典营销的理论架构来组织编写。相关内容充分展现移动互联时代网络营销的虚拟性、体验性、互动性和社交性等营销特性，使本书具有中国本土性、系统性、实用性、生动性、前瞻性和综合性的特点。本书既可以作为高等院校营销专业的教材，也可以作为相关学科专业的参考书。

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