本教材系统地介绍了市场营销理论的基本框架和内容，详细阐述了市场营销学的最新理论及其发展实践。全书共分10章，其主要内容包括市场营销概述，市场营销环境，市场购买行为分析，市场营销调研，目标市场，分销策略，价格策略，促销策略，市场竞争营销战略。

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