《激活品牌:我们可以超越褚橙》为首部农产品品牌营销案例书籍，本书从褚橙开始，体现了褚橙这一农产品品牌是如何被激活的，通过褚橙的案例，作者提出，农产品品牌应该具备四要素:品牌名称、推广语、打动消费的场景、用户交互方式。沿着这个脉络，全书提出，一切品牌都在于激活，品牌就是一个发现、重构、激活的过程，最终达到品牌拥有虚构和独特的语言，建立产品与用户的连接，连接是终极目标，让每一个品牌都能受人传唱。

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