此专著共8章。第1章为网络环境下的营销变革，主要分析了市场营销环境的变化趋势、营销思维的转变，并对网络营销的内涵、特点、职能与载体进行了讲解；第2章对网络营销的理论基础进行研究，详细论述了现有直复营销、关系营销、软营销、数据库营销、整合营销、长尾理论和2080定律；第3章是网络营销环境分析，对网络营销环境的Web时代、网络营销的环境及挑战、双线营销环境和网络市场做出了细致分析等。

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