本书一方面以广告发展时间为主线，讲述了中国和欧美广告的历史演变以及不同时期的广告风格和特征；另一方面多层次、多角度地对各种类型的广告及广告表现方法进行研究，利用这种分门别类的方法加深读者对广告的全面了解。本书的编写是为了结合当今信息时代广告的发展趋势，与时俱进而进行的。作者采用专业视角，对理论知识的讲解深入浅出、层层递进，同时结合精心甄选近年来国内外优秀的广告设计作品，注重图像视觉呈现，不断提高读者对广告的认知度。

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