本教材的内容涵盖了广告创意概述，策略、概念与创意，广告表现心理规律，广告表现手法，广告创意思维方法和广告效果评估等。既可作为应用型本科、高职高专、成人、自学考试、网络、函授及专业培训等艺术设计类学生的教材，亦可用作艺术设计工作者的参考资料。

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