本书以营销管理的理论架构为支撑，以典型的企业营销操作实务为辅助，以理论结合实际的问题导人为线索，通过基础篇（市场营销导论、市场营销环境、企业战略和营销战略、营销调研与市场预测），分析篇（目标市场分析、购买行为分析、竞争对手分析），策略篇（产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略），实务篇（营销策划与实施）和趋势篇（未来市场营销的发展趋势）五大篇章的系统阐述，深入浅出地呈现了市场营销学这门课程的核心理论观点和整体逻辑架构。本书适合用作经济管理类本科生和研究生教材，也适用于企业营销人员、中高层管理人员的专业培训，还可用作对销售管理感兴趣的人士的理想读物。

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