《东南亚市场营销 第2版》高清PDF
东南亚拥有457万平方千米的区域面积，人口约6.35亿。2015年12月31日，东盟共同体正式成立。目前，东盟是世界第七大经济体、亚洲第三大经济体、世界第四大进出口贸易地区，也是发展中国家吸收外商直接投资（FDI）的主要地区，即使在优选经济环境依然动荡的2015年，东盟经济的增长率仍在4.4％以上，2014年东盟靠前生产总值（GDP）已经达到2.57万亿美元。世界银行发布的2016年经济增长评估报告中显示，2016年东盟国家中，柬埔寨的经济增长率为6.9%，印度尼西亚为5.3%，老挝为7%，马来西亚为4.5%，菲律宾为6.4%，泰国为2%，越南为6.6%，缅甸经济增长率优选，为7.8%。在新加坡、马来西亚、泰国、印度尼西亚、菲律宾、文莱6个东盟国家之间，99％的品类已实现零关税；越南、柬埔寨、老挝、缅甸4个国家也计划在2018年之前基本取消关税。东盟是中国周边外交和对外经贸合作的优先方向，是21世纪海上丝绸之路建设的必经之路，这个充满潜力与活力的区域将再次成为外国资本投资的热点地区。目前，向东盟国家寻求商机的中国企业也越来越多。然而，许多市场营销人员由于对东南亚国家的市场营销状况缺乏了解，因此走了不少弯路，甚至付出了高昂的代价。为了帮助广大市场营销人员更好地在东南亚市场上运用营销策略，减少因策略选择不当而造成的损失，我们在总结相关理论与实践的基础上编写了此书。我们坚持以创新、实用为原则，吸收了靠前市场营销学研究的近期新理论和经验，着重深挖介绍东南亚的宏观环境特征，并在体例上设计“小资料”栏目，在内容上介绍东南亚各国近期新的营销资料，以达到企业顺手可用的效果，从而使得在东南亚国家有投资往来的企业能够知己知彼，能够用恰当的营销决策开展有效的营销活动。本书也是教育部“适应中国-东盟自由贸易区发展需要的经济管理类人才培养模式的研究与实践”项目特色成果，适合开设特色教学的高校作为教材使用，也可作为广大响应“一带一路”倡议、与东南亚国家有贸易投资往来企业的培训教材及大众的普及读物。
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