中国传统社会的人际关系具有“差序格局”的特点，“差序格局”多元化和理性化后，基于“差序格局”的人际关系的简单定性的分类难以涵盖现代人际关系的全貌，难以满足基于一定人际关系的人情消费研究需要。因此，本书将引入现代人际关系测量量表，从心理账户的崭新视角，对中国居民人情消费行为进行实证研究，对人情消费现象做出新的解释，探索出新的发现。礼金和礼品交换已经取代了劳务交换成为人情消费的主要形式，所以本书的研究思路为：先引入组织管理领域的人际关系测量量表，根据研究目的修改经适用性检测后用于人情消费的研究，探讨人际关系对人情消费购买意愿的影响，用心理账户理论解释人际关系对人情消费意愿影响的形成机制。然后分别就礼金和礼品两个人情消费的主要方面展开研究。

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