个人消费，是指人们为满足自身需要而对各种物质生活资料、劳务和精神产品的消耗，它是人们维持自身生存和发展的必要条件，也是人类社会最大量、最普遍的经济现象和行为活动。随着社会主义市场经济体制的建立和发展，迫切需要建立与之相适应的科学、合理、适度的消费观念，并以此指导人们的消费实践，进而形成一个利国、利民、利己的适合市场经济体制需要的消费新趋势。本书从多种角度去论述扩大个人消费需求的各种机制及方法。

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