本书是针对高等院校工商管理类专业本科教学的现代市场调查与预测教材，全书共13章，第1-8章是市场调查部分，包括：绪论、市场调查概述、市场调查策划、市场调查组织方式、市场调查资料收集方法、市场调查资料的整理与分析、市场调查报告的撰写、大数据分析简介。第9-13章是市场预测部分，包括：市场预测概述、定性预测方法、时间序列预测法、回归分析预测法、马尔柯夫预测法。本教材的特色是每章有明确的知识学习目标和能力培养目标，使学生能够在学习过程中目标明确，有的放矢；同时每章均以案例为引导，导入要介绍的内容，以增强学生学习的趣味性；在教材内容里面还穿插小案例、小资料及部分阅读材料；每章后都附有小结、思考题和案例分析讨论，以便学习后对每章内容有一个总体的认识与理解，既便于学生学习，也有利于教师组织课堂教学。

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