本书根据营销策划岗位的技能要求，以企业的营销活动为主线，以策划的知识点、技能方法为基础，以创新为核心，结合策划方案的基本格式与大量的案例，引入企业模拟“仿真训练”―BEST训练（营销策划者的一天），从企业的市场营销策划概述、如何撰写策划方案、市场营销策划分析、市场营销战略策划、产品策划、价格策划、分销渠道策划、促销策划、创新思维与自主策划等不同方面帮助读者编制出与岗位相符的营销策划案，通过对学生创造性思维和策划力的培养，最终使学生拥有创新策划力。为了便于学生更好地掌握与运用营销策划技能，本书编制了一个贯穿全书的学营销策划的学生（小明）从一个对营销策划不懂的实习生，成长为一个营销策划人员的模拟“仿真训练”案例，将学生（小明）应该具备、掌握的营销策划知识、技能、方法等与企业营销活动中遇到的种种困惑和问题结合起来，采用情景设计的方法，在“真实”的背景下

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