本教材按照市场营销的工作过程，将主要内容分为市场营销基础、市场分析与开发、营销策略选择与制定、营销管控与营销创新四个模块，结构清晰，逻辑性强，便于读者学习和理解。书稿的编写思路很新颖，使用了大量的案例，很符合高职学生的阅读习惯，具有很高的可读性。

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