本书以影视广告基本概念（如镜头、镜头运动、拍摄、蒙太奇、后期特效）为“经”，以快消产品、文化产品、公益类影视广告案例为“纬”，从影视广告创作的前期、中期、后期三方面立体化介绍影视广告的创意、设计与制作全过程。视野触及全球主要国家和地区的影视广告发展概况和文化特质，为读者描绘了一幅有框架、有血肉、有灵魂的影视广告创意、设计、制作蓝图。

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