本书的特点是：第一，形成不同于市场营销教材的体例。第二，充分体现实战性，突出文案。第三，提供大量案例和相关知识。第四，将新的理论和方法介绍给读者。本书的目标很明确，即做出一本有理念、有方法、有技巧、有文案，阐述透彻、案例丰富的营销策划教材。本书使用范围较宽，可以作为大学本科、高职高专的营销和管理专业学生的教材，也可以作为营销策划和营销管理人员、销售业务与销售管理人员、广告策划人员的学习和培训用书。

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