本书从市场营销的发展和相关观念入手，全面系统地阐述了市场营销学的理论体系，概括了市场营销的基本原理，包括市场营销观念、营销环境、消费者行为、目标市场、竞争策略和市场营销要素组合以及市场营销，并结合目前我国市场经济发展的趋势，提出了市场营销的核心理论概念和市场营销体系与创新问题，力图通过创新的努力，来反映当代市场营销学的发展趋势，以增加理论与实践的结合度。旨在使本书既有理论的指导作用，也能为读者的营销实践提供帮助。

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