《消费者行为学理论及其心理学研究》一书主要通过研究和应用消费者行为学知识于营销战略的计划、发展和实施上，处处围绕消费者行为研究的目的而展开，对于在营销战略开发中如何应用消费者行为知识进行了深入细致的介绍。从一些常见的消费行为中，发掘一些你不曾注意的、曾经困惑，或者没有深入思考的问题，并从心理学的角度加以解释。本书根据消费者行为总体模型组织各章内容，结构清晰严谨，布局详略得当。

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